国际市场定价策略 (PPT 59页)

主要内容
第一节  国际市场产品定价的影响因素
一、企业定价目标
二、成本因素
三、市场需求
四、竞争状况
五、东道国政府对价格的调控政策
第二节  国际市场定价方法
一、成本导向定价法
成本加成定价法
二、需求导向定价法
感知价值定价实验
三、竞争导向定价法
第三节　国际市场产品定价策略
一、新产品定价策略
撇脂定价的市场条件
渗透定价的市场条件
二、心理定价策略
数字与价格调查
招徕定价
三、折扣与折让定价策略
四、地理定价策略
微软的全球定价策略
五、互补品的定价策略
互补品定价策略
博士伦隐形眼镜定价
第四节  国际市场价格调整策略
一、韦伯-费勒实验
韦伯-费勒定律告诉我们：
二、产品主动提价策略
提价策略
三、产品降价策略
四、对手提价时的策略
五、对手降价时的策略
第五节  国际营销订价须注意的十大问题
一、倾销与反倾销
如何确定出口价格和正常价值呢？
倾销案例：
当前我国面临的国际反倾销形势：
1995－2003年遭到反倾销调查较多的国家
中国加入WTO议定书第15条的规定：
美国裁决中国彩电倾销结果:
中国对进口品的反倾销：
计算：
二、国际转移定价

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