品牌服装设计方案(PPT 58页)

（一）定位的图形表达
1．印刷图片
2．草图画稿
（二）定位的文字表达
1．主题
2．形式
3．定位的坐标表达
六、品牌的命名方法与形式
（一）命名方法
1．直接法
2．关联法
3．谐音法
4．求异法
5．模仿法
6．重复法
7．系列法
（二）命名形式
1．外文形式
2．中文形式
3．译文形式
4．数字形式
5．混合形式
（三）命名的美术设计原则
1．产品风格的一致性
2．展示方式的多样性
3．视觉效果的刺激性
（四）商标注册
1．查名
2．设计
3．申请
4．生效
5．注册
七、品牌的再定位
1．目标不明确
2．资料不齐全
3．面料样品少
4．修改幅度大
5．调研不充分
练习题：
1.做出真维斯的品牌定位调研，并做出品牌款式概念图。
第二节品牌服装的策划
一．品牌服装策划的定义
二、市场细分的意义
三、成衣的市场细分
1.地理细分
地区特征、城市规模．人口密度、气候。
2.人文细分
年龄、性别、家庭特点、收入、职业、教育、种族、宗教、地区。
3.心理细分
消费者以不同的社会阶层、生活方式和个性特征组成不同的群体，
显示出迥然不同的心理特征。
4.行为细分
四、品牌概念的确定
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