某外卖企业网站运营管理分析毕业论文(DOC 21页)

 
目 录
摘要………………………………………………………..3
引言………………………………………………………..5
第一章.网络团购的现状.....8
1.1 网络团购的出现....8
1.2 网络团购的兴起....8
1.3 网络团购的开展历程与现状..........9
第二章.美团网的概述与现状....................9
2.1 美团网的起源与开展..............9
2.2 美团网的性质与定位.................9
2.3 美团网的运营模式..............9
2.4 美团网的盈利模式...................10
 佣金及差价..................10
 广告...........10
2.5 美团的支出..........10
2.6 美团网的营销策略...................11
 价格策略：.....................11
 渠道策略：.......................11
 宣传策略：.....................11
2.7 结论......................12
第三章美团网竞争力分析...................12
3.1 美团网外部生存环境五力模型分析...........12
 供给商的议价能力低........................13
 购置者的议价能力............................14
 新进入者的威胁................................14
 替代品的威胁....................................14
 同业竞争者的竞争程度....................14
3.2 美团的 SWOT 分析 ................15
美团的优势〔S〕..................15
美团的劣势〔W〕 ................15
美团的时机〔O〕 .................15
美团的威胁〔T〕 .................15
第四章 美团网的开展策略.....................16
4.1 美团网战略选择矩阵..............16
4.2 稳定固有市场向 O2O 转型 ....18
 全力开发三四线城市。.......18
 加速开展移动端。...............18
 美团网 O2O 开展 .................18
4.3 完善效劳建立良好行业生态..19
结束语.....20
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