消费者行为理论(PPT 39页)

主要内容
第 三 章  消费者行为理论
第一节 基数效用论——边际效用分析法
一、效用与欲望
1.效用U（Utility）：
对效用的理解——《最好吃的东西》
对效用的理解——《傻子地主》
二.两种效用理论
基数效用论与序数效用论的比较
三.总效用TU与边际效用MU
四.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）
边际效用递减规律
五.货币的边际效用
六.基数效用论的消费者均衡
两种商品均衡条件的解释
第二节序数效用论——无差异曲线分析法
一．消费者偏好
二.无差异曲线 indifference curves
1、无差异曲线
2.无差异曲线的特征
3.边际替代率  MRSMarginal  Rate of  Substitution of Commodities
商品边际替代率递减规律
4.无差异曲线的特例——MRS不递减
三.预算线 消费可能线 budget line
四.序数效用论消费者均衡的条件
计算题

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